2017金曲論壇》蓬勃的東南亞音樂市場

引言人許環良先介紹今天與會來賓分別代表的三個國家,馬來西亞有3000萬人口,與台灣很接近,而馬來西亞透過旅遊局,要帶動一種音樂旅遊的風潮,因此這讓音樂產業的回收不是只在音樂產業,可以透過音樂帶動經濟,把收益擴增到其他相關的產業,諸如旅遊、觀光和消費。這件事每個政府都有想過,而馬來西亞政府是投入資源,也已經投入行動開始做,這很值得台灣參考。

印尼最大的音樂收入來自來電鈴聲,幾乎是數位音樂的主流,而印尼是亞洲第三大人口國,現在有2.6億人口,跟美國差不多,華人在其中佔了1%,差不多有280萬,F4是在那裡最受歡迎的台灣藝人。而泰國與印尼很類似,80%是泰國樂團,20%才是西方與華語歌手,當然西方音樂在泰國的影響力還是大於韓流。

經由討論後他指出,華語音樂要進軍東南亞市場,從流星花園在印尼現在還在重播就可以知道,好的內容是沒有語言障礙的,可以透過不同方式進入新的市場。

Tony NAGAMAIAH:政府當推手 10年創造5億營收

在馬來西亞經濟轉型計畫之下,Tony Nagamaiah於2010年7月加入新成立的馬來西亞大型活動局,隸屬於觀光暨文化部,專注於國際運動、藝術、文化及休閒活動競標,亦負責向全球宣傳與推廣國內活動,目前已在國內協助舉辦了300場大型演唱會,其中有20%都是本土活動,例如爵士、獨立音樂節、文化季等等,40%是以西方歌手為主的音樂活動。創造超過50億馬幣(約351億台幣)觀光收入,亦吸引百萬旅客,預估至2020年可創造8000個就業機會,也帶動旅館、場館、劇場、主題公園等需求。

他指出馬來西亞是一個結合觀光的發展型態,音樂產業的發展需要政府的協助,他也指出馬來西亞的目標是,未來十年政府投資1.4億在音樂產業,而透過音樂與相關產業的連動營收,希望創造出5億的營收。

當然,他們也參考華語流行與韓語流行的成功經驗,希望複製到馬來西亞,他指出自己每年都到台灣來取經,而馬來西亞有800萬華人,華人的消費力是最高的,所以華語音樂圈的明星來到馬來西亞是一定可以賺錢的。希望台灣有更多的音樂人來馬來西亞表演,政府也會給予相關的優惠。對馬來西亞來說,他們對台灣與韓國音樂接受的程度較高,相對日本音樂在馬來西亞還沒有取得足夠的關注程度。

他指出,馬來西亞的特色是,把音樂結合在各種活動裡面,例如下個月馬來西亞會舉行獨立音樂節,在一個漂亮的島嶼上舉行,那裡也有賭城,是一個結合音樂與娛樂的音樂節。而在馬來西亞,音樂也結合運動賽事,例如他們有一場活動就是在馬拉松賽後舉辦演唱會。

Ventha LESMANA:肯德基取代唱片行 賣出500萬張唱片

Ventha在印尼唱片界深耕多年,先後於BMG及印尼歷史最悠久的唱片公司Musica Studio’s任職,累積豐富音樂發行及數位合作經驗,與內容創作者、第三方服務商、音樂資料庫等單位往來密切,自2014年起擔任印尼唱片協會總經理。他提到目前印尼音樂市場有80%的市場屬於本土音樂,西方、華語加韓流音樂只佔20%的市場份額,因此對華語音樂來說,還有很大的成長空間。

他提到印尼唱片協會主要的工作,是希望保護智慧財產權,特別是音樂盜版行為的杜絕。在會中他提出自1996年開始的唱片銷售數字,1996年是印尼唱片銷售最好的一年,短短20年,現在唱片銷售量不到96年的1/10。原因是盜版在印尼非常猖獗,甚至在一般的購物中心或商場,消費者都可以很方便的購買盜版唱片,這對於印尼的音樂產業有很大的負面影響。

綜觀印尼的數位音樂市場,比較不一樣的是,印尼最暢銷的數位音樂是手機鈴聲的銷售,另外,數位串流方面,消費者成長的速度也非常快速。由於印尼的特殊狀況,所以數位音樂業者與手機廠商的合作非常普遍,手機內建音樂是消費者願意接受的購買形式。

根據印尼ISB的調查,總共有1.3億個網路使用者,20%是35-40歲,這是最大的一個使用族群,他們大部分是學生;以內容來看,29%都在使用社群網路,使用娛樂內容的約佔20%,他們的主要行為是在網路上看電影,或是聽音樂,而這也是購買音樂的潛在族群。Ventha提到2015年,印尼兩大最具代表性的唱片行倒閉了,這表示印尼人不買CD了嗎?不是,取代唱片行的是肯德基,這是一個很特別的銷售方式,當你多買幾塊炸雞,肯德基就會送你一張CD,CD在肯德基的銷量可以達到500萬張。除了肯德基,Coffee Bean也是一個主要的CD銷售管道,甚至你去便利商店買東西,CD也可以以「加價購」的方式銷售給消費者。

2014年開始,政府發佈了新的著作權法,在很多與音樂、公開表演權利相關的著作權保護,已經有法律明文規定,對於藝人來說,政府保障了他們拿到版稅的合法性,而新法也適用到網路,在卡拉OK、廣播電臺、旅館、交通工具上播放的音樂,政府也已經立法規定這些使用行為必須支付版稅,金額目前已經達到70萬美金。

Yuthana BOONORM:電視劇是進入泰國市場的最佳途徑

Yuthana為泰國GAN公司總裁,他的工作是籌辦各式演唱會、音樂節及其他活動,尤其以創辦泰國最大音樂節Big Mountain Music Festival(大山音樂節)聞名。他指出泰國的音樂市場最大營收來源,目前仍然是CD銷售,其次就是演唱會的LIVE表演活動,在泰國非常多的品牌與酒商,非常熱衷於辦理品牌的音樂活動,因此這給了泰國的音樂產業很大的支撐。另一方面,泰國的酒吧、PUB也是音樂產業主要的營收來源之一,受歡迎的餐廳酒吧也會請流行音樂的主要歌手來駐唱。而泰國的廣播電臺逐漸不受到歡迎,流行歌手的主要宣傳管道不再利用廣播,反而會到餐廳酒吧去演唱,也有許多歌曲在剛發行的時候並不紅,但在口水歌翻唱的時候重新翻紅,這是一個蓬勃發展的現象。餐廳酒吧是主流歌手的表演場地,但是對於一些新人或獨立音樂人來說,他們就比較缺乏這種現場演唱的場合。

西方音樂界也越來越重視泰國市場,越來越多西方歌手的大型演唱會也會到泰國巡迴。但是相對來說,在泰國,小的本土唱片公司或獨立音樂人顯得比較弱勢,儘管數位平台給了他們機會,但目前在泰國,他們面對的競爭還是很艱鉅的。所以從他的觀點來看,受歡迎的PUB幾乎是主流歌手的天下,全國大概只有5-10個餐廳酒吧會讓非主流歌手上台,這也是泰國音樂多元化發展進程中,目前遇到的最大瓶頸。

有鑒於此,他提到GAN現在想做的事情,就是先建立一個小型表演場地的網絡,在不同城市先建立小型表演的場地,並且把這些小型場地集合成一個網絡,讓歌手可以一站一站的唱,發展他們的社群,培養他們的市場,讓這些歌手能累積足夠的收入,繼續在音樂圈中發展。這雖然有點像是小蝦米對抗大金魚,但只要有開始就有希望。

談到華語歌手要如何進入泰國市場,Yuthana認為,電視劇是最好的途徑,在泰國最紅的藝人至今還是F4,原因當然是因為「流星花園」。他提到甚至周杰倫在泰國觀眾心目中的印象,也是電影中的周杰倫大於音樂的周杰倫,相同的,泰國聽眾認識韓國音樂的途徑,也是因為韓國戲劇,因此在泰國,戲劇是海外歌手進入市場的最佳途徑。

 

新聞稿提供:台視

照片提供:台視

編輯:迷迷音

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